孔孟之乡力推文创“出海” 专家建议练好“内功

山东曲阜7月6日电 (赵晓)萌态可掬的“孔夫子”、寓意生动的“保过君”……孔孟之乡山东正深挖儒家文化元素,并力推系列文创产品“出海”。6日记者在山东曲阜探访了走红海内外的“诗礼夫子”、动漫孔子等文创产品的“出生地”。

由山东新思域文化发展有限公司设计的“诗礼夫子”系列人偶,被孔孟故里济宁作为赠礼送予俄罗斯塔甘罗格市进行文化交流。该公司执行董事张利在受访时说,该文创产品融合唐明清三代官方孔子画像的共同点,兼具文化内涵和时尚外观,多次到世界各国参展,年销量超10万件。

图为由山东新思域文化发展有限公司设计的“诗礼夫子”系列人偶。赵晓 摄

当前,海外市场的文化消费需求日益旺盛,中国文创产品也要大胆走出去,吸引世界目光。张利说,“目前,我们正在与德国文化交流团体洽谈合作,努力向外推广承载优秀传统文化的创意产品。”

在意识到传统旅游纪念品已无法满足游客需求时,曲阜三孔文化旅游服务有限责任公司便开始深入挖掘孔府档案史料,研发了共计20余类、2000多种具有儒家文化特色的文旅产品。该公司副总经理刘伟介绍说,他们开发的动漫孔子、读书伴侣等创新性文创品多次随中国代表团出访匈牙利、韩国、日本等国家,备受海外游客喜欢。

“文化资源丰富、底蕴深厚是山东培育文创产业的先天优势,如何把山东故事以现代化创意方式再次讲述是发展文创的关键。”山东省文化创意设计行业协会会长孙美华表示,传统文化如何在当今社会继承、转化,始终是文创企业面临的焦点问题。文创产品必须与大众生活实际相融合,才能具有长久生命力。

图为外国留学生参观孔子学院总部体验基地,被特色文创产品所吸引。赵晓 摄

孙美华还提出,面对多元文化环境,山东应打造具有齐鲁特色的现代文创产业体系,注重知识产权保护,在产品中建立文化品牌,加强国际化合作。目前,一些山东企业已成功“试水”,如烟台哈福玩具有限公司以自主开发的哈福世界IP与美国电影制片公司合作打造动漫电影,并获得境外资金支持。

谈及文创企业“出海”掘金,山东大学新闻传播学院教授刘悦坦认为,中国文化IP走出国门必须具有本土文化内核,练好文化“内功”,善于讲生动、形象、具体、突出的故事,少制造空洞、抽象的理念性内容。“文创产品是中国文化对外传播的载体,在传播优质思想精髓的同时,还应考虑国外受众的消费和审美需求,结合国际语境,融入世界市场。”(完)

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